场次多了、体验差了，音乐节快被玩坏了。
定焦（dingjiaoone）原创
作者 | 星星
编辑 | 方展博
起因是，在南阳迷笛音乐节现场，当摇滚乐迷听得激情澎湃之时，众人合力将一位坐在轮椅上的小伙高高举起。场内的人热烈欢呼，场外网友也被这一幕打动，感慨着“任何东西都阻碍不了一颗摇滚的心，勇敢的人先享受世界”。今年音乐节数量不少。根据中国演出行业协会统计，2023上半年，大型演唱会、音乐节演出有506场，直接创造了24.97亿票房。暑期档，音乐节又乘胜追击。根据大麦网数据显示，此期间演唱会数量和2019年相当，但音乐节增长近2倍。到了国庆假期，音乐节再次爆发。根据「定焦」不完全统计，今年国庆至少有60多场音乐节（按照单天计算）在全国各地上演。而据音乐节承办机构浪岛执行团队主理人张贺粗略计算，“往年国庆假期，10多场就差不多了。”更有业内人士按照上半年音乐节的增长速度预估，2023年音乐节能达700多场，而2019年是200场左右。不过，随着音乐节集中举办，问题也出现了不少。“票价刺客”“临时取消”“票价分区”……从开年到现在，观众从买票到进场再到退场，围绕音乐节产生的一系列问题，在国庆假期也迎来了一波爆发。此刻，有不少网友和从业者感叹，“音乐节快被玩坏了”。
“音乐节普遍都在夏天举行，所以五一算是开年第一段狂欢期，而十一象征着年终收尾。”负责音乐节执行的大林表示，这两个时间段通常是他们最忙的时候，在全国各地飞。根据小鹿角智库统计显示，2023年五一期间，共有42场音乐节，其中包括烟台黄渤海迷笛音乐节、上海草莓音乐节等，数量超出疫情前的同期水平。今年国庆假期，音乐节在数量上又迎来了一个高峰，有60多场，基本囊括了各大知名音乐节。南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节、重庆银河方舟音乐节等，一一露面。相比五一，在嘉宾阵容上，这些音乐节有过之而无不及。比如太湖湾音乐节请来了周深；邯郸狂潮机车音乐节拉来了李宇春；万青出现在北京宇宙岛音乐节；张杰在重庆银河方舟音乐节上出现了……“其实不止国庆，今年整体都很卷。”不止一位业内人士表示，场次多了、票价高了、城市下沉、拼盘阵容，是2023年音乐节比较突出的四大特点，也延续到了国庆。
曾有媒体统计近几年草莓音乐节票价。今年，草莓音乐节单日票早鸟价在400元左右，单日全价票为480元，这个数字低于2022年，但高于2010年-2018年。从2021年开始，音乐节票价就明显出现了上涨。大林估算，现在相较几年前，音乐节票价整体贵了100元左右。今年五一期间，音乐节也因为票价贵登上了热搜，有媒体计算，音乐节五月的平均单日票价最高达到了550元，两天票价最高达到了1480元。“今年国庆也差不多是这个票价。”大林表示。面对某音乐节看台票588元的价格，很多网友直呼买不起。卷的另一方面体现在，不仅北上广等一线和新一线城市在办音乐节，二三线城市和一些小县城也做起了这门生意。根据腾讯音乐研究院统计，2023上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的57.9%。有的城市做得确实不错。比如比较知名的太湖湾音乐节就凭借强大的嘉宾阵容，在今年4月29日-5月2日将近10万人带入嬉戏谷。因为去看音乐节的人很多，有网友从南京到太湖湾不到2个小时的路程，堵了3个多小时。今年国庆，河南南阳这个三线城市，也凭借迷笛音乐节被更多人了解。由于音乐节期间当地下起了大雨，很多市民看到乐迷挤不上公交车后，自发组织起来，免费接送，#乐迷打车难南阳30多位市民自发接送#还登上了热搜。还有不少观众发现，现在的音乐节阵容开始流行拼盘。虽然这种现象由来已久，但艺人、乐队的气质相差得越来越大。今年国庆期间，绝大多数音乐节都融合了摇滚、嘻哈、民谣、流行各个圈层的艺人，主打一个类型丰富。不过，对于这种混搭风，一部分资深乐迷表现出了不适，“最明显的，粉圈和哈圈就不相容，粉圈更乐意拍台上的艺人，但哈圈更爱蹦个不停”。他们表示，还是喜欢更单纯一点的音乐节。
虽然数量多，但在国庆假期想拥有美好的音乐节体验，依旧不是一件容易的事。拉拉第一次计划去音乐节，“有个音乐节离家很近，不到200块的门票也不贵，我想凑个热闹。”于是她和朋友商量着一起抢票。相比演唱会，音乐节门票算不上难抢。结果，她们因为晚了一两分钟，扑了空。以前经常参加音乐节的可可，趁这次有时间也去看了一场音乐节。从买票开始，她就感受到了今年音乐节的火热。她掐着秒表才抢到了两张票，“虽然我选的这个音乐节今年才开始办，但阵容不错，有杨千嬅、陈粒这样的知名歌手，也有中国台湾摇滚乐团草东、北京独立摇滚乐队八仙饭店，所以比较难抢。”“人很多，后面充气沙发区和地毯区都坐满了人，不仅有年轻人，还有很多中年人，甚至还有爷爷奶奶。”看到全年龄层都来看音乐节，可可有些惊讶。越来越多的人参与，也让黄牛盯上了音乐节门票这门生意，炒高票价。由于演出阵容不同，目前市场上的音乐节门票几百到上千元不等。根据票务平台数据显示，阵容好一点的，普通区票价在500元左右，VIP区会再贵一两百元。虽然这个数字看起来不算太高，但因为抢票难，黄牛不断加价。一位网友表示，原价599元的门票，自己花了800元才到手。黄牛还会随时调价，中午688元，晚上就改价到了799元，甚至最后直接开价到了1000多元。“一张音乐节门票上千元，快赶上演唱会的价格了，我不太能接受。”这位网友表示。
这个国庆，轻轻买了两场音乐节的票，但其中一场被临时取消。虽然门票钱退了，但她损失了几百元的机票钱，还浪费了不少精力。“太离谱了，突然宣布取消，主办方也没有说明具体原因。”作为浪岛执行团队主理人，国庆期间，张贺本来承办了7场不同地方的音乐节，结果临时只剩了3场，4场临时取消或延期。而那些顺利抢到票、没遭遇音乐节取消的观众，也并非都能玩得尽兴。主办方的运营能力不足，让一些观众体验大打折扣。例如，一位网友透露，某场音乐节的嘉宾阵容不错，导致前一天晚上有“代排”拿着十多个凳子占位置。场地的保安数量不够，到了入场时，代排直接冲进去占位置，现场一度混乱，不少人因此摔倒。另外，入场后发现票价分区不合理、票价混乱；音乐节开始后，发现音响质量一般，难以进入状态；音乐节结束后，接驳车数量不够，几千人在停车场排好几个小时的队等等问题，都让不少观众对音乐节失望，甚至觉得现在的音乐节数量多了，但质量差了。有网友在社交平台上，晒出了自己花588元买的坐票，位置离舞台很远，他甚至连大屏幕都看不清。还有网友看到图后打趣评论，“看台到内场，打车都得15块”。虽然这些乱象每年都会发生，但不少观众的感受是，今年的踩坑率比往年要高。原来一些体验不错的音乐节，今年的水准也不够稳定。
“这样下去，音乐节很有可能就要被玩坏了。”不止一位业内人士表示。各大社交媒体上，关于音乐节踩坑的内容很多。有网友从艺人阵容、票价、主办方、场地、安保、城市、交通、住宿等各个方面，梳理了一套避雷指南，获得了近千点赞量。比如在票价上，首选300元以下的预售票，全价票不要着急买，因为有90%的可能性会打折；场地上，要选择草坪和海滩，较偏僻的泥巴地要慎重，交通和卫生条件，都不能保证......大林表示，“前几年线下活动暂停，一部分音乐节积压到现在才开，数量多了，乱象自然也就多了。不过也不乏很多人看到线下演出很火，认为这门生意很暴利，临时入局，这导致音乐节从内容到服务，问题不小。”“现在大家都在办音乐节，很多投资方在并不了解的情况下，快速入了局。”张贺表示。一般来说，阵容和场地最好是在半年前就确定。一位业内人士透露，有很多音乐节会极限操作，甚至在开始前一个月，才进行准备。
因为时间有限，在整体设计上，很多资方便拿着市场的现成模式，照搬照抄。“多且同质化”，是张贺的切身体会，“这是今年音乐节的一大乱象。”截至目前，今年张贺共承办了15场音乐节，70%的主办方找过来，提出的风格要求都差不多。“他们没有在创新上提出要求，比如在艺人阵容和舞台变化方面多些花样，更多是想花更少的钱、更少的精力，赶紧把这场音乐节办完。”这也让音乐节过于依赖艺人的号召力，不止一位业内人士表示，现在的音乐节主要是拼艺人。据了解，一场音乐节的成本大概在几百万到5000万之间，但给艺人的钱已经占到了总成本的70%。多位业内人士表示，这部分金额比几年前高了2-3倍。为了赚钱，今年分区定价广泛也流行开来。一位音乐节资深人士观察，现在90%的音乐节为了提高收入，已经实行分区票价，有的VIP票价可以卖到普通区的两倍，甚至有的主办方还会对VIP区进行超售。针对此举，大家态度不同。一部分观众认为，音乐节应该是个自由和开放的地方，但现在都弄得和其他演出一样，与自身理念相悖。但也有一部分观众觉得，可以接受分区，只要把服务做好就行。但问题就在于，很多主办方并不能保证服务质量。比如有网友表示，自己买的VIP票，不仅没有单独通道，距离舞台也很远，说好的可以提前半小时入场，结果普票通道开得比VIP还早，“我花了600多块钱做了大冤种。”不过即便主办方想出了各种赚钱法子，但综合多位业内人士的看法，大概只有10%-15%的音乐节能赚到钱，且多为草莓、迷笛这类品牌音乐节，甚至能做到尚未开票就已经回本，因为他们有长期合作的赞助和品牌方，这些品牌方也更愿意找这样的音乐节。而剩下的大多数音乐节，都处于赔本状态，可想而知，观众期待中的好服务很难实现。“音乐节虽然火，但也不能随便凑热闹”。 不止一位业内人士表示。这句话对观众来说，同样适用。*题图来源于视觉中国，文中配图来源于Pexels。应受访者要求，文字大林为化名。
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